Relatório de Tráfego de Mídia de Criptomeodas para a América Latina Q2 2025

A equipe de análise da Outset PR segue mapeando tendências globais no cenário da mídia sobre criptomoedas. Seguindo os relatórios da agência sobre a Europa Ocidental e Oriental, agora voltamos nossa atenção para a América Latina (LATAM) no Q2 de 2025 — uma região onde a crescente adoção contrasta drasticamente com o colapso da visibilidade da mídia cripto local.

O segundo trimestre de 2025 foi globalmente moldado por uma forte recuperação dos ativos digitais, grandes desenvolvimentos regulatórios dos EUA e adoção acelerada das stablecoins. Neste contexto, a América Latina reforçou seu status como uma das regiões cripto de crescimento mais rápido no mundo. A região registrou um aumento trimestral de 18,3% em usuários únicos de criptomoedas de acordo com a pesquisa realizada pela RankingsLatAm.

A adoção permanece concentrada, com Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, México e Peru respondendo por 87% do mercado. A Argentina lidera com 19,8% de sua população possuindo criptomoedas, seguida de perto pelo Brasil (18,6%) e El Salvador (14,6%). O crescimento mais rápido veio da Bolívia (+355%), Guatemala (+87,8%) e Paraguai (+51,6%), refletindo tanto uma demanda emergente quanto expansão em acesso. Os millennials são claramente o motor dessa adoção.  21,9% deles possuem criptomoedas comparados a 14,1% da Geração X e taxas de um dígito entre cohorts mais velhas.

Além da propriedade no varejo, stablecoins estão remodelando o comércio em toda a região. Em abril de 2025, a Visa anunciou uma parceria com uma empresa da Stripe chamada Bridge, permitindo que desenvolvedores fintech emitam cartões Visa vinculados a stablecoin em toda a América Latina. Especificamente, esses cartões —  já disponíveis na Argentina, Colômbia, Equador, México, Peru e Chile — permitem que usuários paguem com stablecoins através da rede Visa enquanto comerciantes recebem moeda fiduciária.

Olhando além do Q2, a expansão da infraestrutura na América Latina não mostra sinais de desaceleração. No início de agosto, a Bybit lançou uma promoção P2P exclusiva para LATAM, e a Tether investiu €30 milhões na Bit2Me — a primeira exchange em língua espanhola licenciada sob a estrutura MiCA da UE — para expandir serviços de stablecoin na região, com a Argentina como mercado prioritário. Esses acontecimentos pós-Q2 sinalizam compromisso institucional sustentado e maior integração das criptomoedas no tecido financeiro da região.

Ao mesmo tempo, os governos estão começando a desempenhar um papel mais visível, moldando tanto regulamentação quanto adoção. O Banco Central do Brasil rejeitou publicamente a ideia de uma reserva de Bitcoin, destacando cautela regulatória em nível nacional. A Argentina tomou o caminho oposto, avançando estruturas de tokenização em nível nacional. Buenos Aires também habilitou pagamentos municipais de impostos em cripto através do programa BA Cripto.

Embora a regulamentação ainda seja desigual, as percepções de segurança atrasam (apenas 32% dos latino-americanos consideram transações cripto seguras), e o acesso educacional varia amplamente, a trajetória é clara: cripto na LATAM está evoluindo de ativo especulativo para infraestrutura financeira essencial, combinando adoção motivada por necessidade com apoio institucional e político em rápida expansão. No entanto, padrões de engajamento da audiência revelam desempenho altamente incoerente entre segmentos de mídia.

Método e escopo: o que foi medido e por quê

Como os relatórios anteriores da Outset PR, esta pesquisa é baseada em estimativas de tráfego disponíveis publicamente na SimilarWeb, agregadas pela mesa de análise da agência. Eles revisaram dinâmicas de tráfego para 55 veículos de mídia focados na América Latina com cobertura relacionada à criptomoedas durante o Q2 de 2025.

Para garantir representatividade regional, a análise foca em mercados que geram a maioria do tráfego de mídia cripto identificável na LATAM — principalmente países de fala espanhola e portuguesa. Os mercados incluídos no conjunto de dados final são: Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, República Dominicana, Equador, El Salvador, Guatemala, Honduras, México, Nicarágua, Panamá, Paraguai, Peru, Porto Rico, Uruguai e Venezuela.

Países do Caribe representam um caso especial. A maioria das audiências lá consome predominantemente conteúdo em inglês, tornando o tráfego local relacionado à cripto difícil de analisar de forma confiável. Dentro do conjunto de dados da Outset PR, apenas a República Dominicana e Porto Rico estão incluídos, pois mostraram atividade mensurável no Q2. No entanto, sua contribuição permanece marginal comparada aos mercados centrais, e no caso da República Dominicana, padrões de tráfego mostram sinais de inflação artificial.

Para comparar alcance e visibilidade entre segmentos, os analistas distinguem entre dois grupos de editores:

• Veículos cripto nativos (38): mídia cujo escopo editorial é dedicado inteiramente a criptomoedas, blockchain e Web3;
• Veículos mainstream com cobertura cripto (17): portais generalistas em finanças, economia, notícias gerais ou tecnologia que também mantêm seções sobre criptomoedas ou fornecem cobertura regular sobre ativos digitais. Para este grupo, métricas de tráfego refletem visitas totais do site, pois o SimilarWeb não permite isolar seções relacionadas às criptomoedas separadamente.

Dados de tráfego cobrem tanto visitas desktop quanto mobile, com média mensal e agregados no nível trimestral. Amplitude de crescimento — a porcentagem de veículos com ganhos trimestre-sobre-trimestre (QoQ) — foi calculada separadamente para cada categoria para destacar diferenças estruturais. A Outset PR também fez uma análise detalhada de métricas de engajamento para editores cripto nativos de destaque.

Além disso, veículos foram segmentados por:

• Geografia da audiência (baseada em idioma do site, domínio e dados de geolocalização do SimilarWeb);
• Níveis de volume de tráfego (visitas mensais médias no Q2 2025);
• Composição da fonte de tráfego (direto, busca orgânica, pago, de referência e social), para avaliar a diversificação da aquisição de audiência e visibilidade externa.

Finalmente, para veículos servindo múltiplos países, volumes de tráfego foram ajustados proporcionalmente baseados na distribuição da audiência para garantir precisão regional.

Visibilidade da mídia cripto caiu 54% QoQ, mainstream subiu 8% — mas a maioria dos veículos em ambos os segmentos ainda perdeu tráfego

O tráfego total de mídia relacionada a cripto na América Latina — combinando veículos mainstream e cripto nativos — atingiu 271,39M de visitas no Q2 2025, acima dos 261,60M no Q1. No entanto, este crescimento geral mascara uma divergência acentuada entre os dois segmentos. Enquanto publicações mainstream adicionaram quase 20M de visitas intratrimestre, sites de criptomoedas nativos perderam mais da metade de sua audiência, continuando sua queda acentuada ao longo da primeira metade de 2025.

No Q1, o tráfego cripto específico caiu de 6,98M em janeiro para 5,37M em março (-23,07%), já sinalizando ventos contrários crescentes de visibilidade. A queda então acelerou no Q2: volumes caíram para 3,35M em abril, caíram ainda mais para 2,65M em maio, e caíram novamente para 2,19M em junho. Isso representa um declínio de 34,63% dentro do Q2 sozinho, compondo as perdas do trimestre anterior.

No geral, o Q2 fechou em 8,19M de visitas comparado a 17,85M no Q1 —  um colapso QoQ de 54,12%, marcando a queda mais acentuada desde que a Outset PR começou a monitorar a região.

Veículos mainstream mostraram mais resistência, mas ainda enfrentaram volatilidade. No Q1, o tráfego caiu de 87,50M em janeiro para 80,22M em março (-8,32%), antes de se estabilizar no Q2. Em abril, os volumes abriram forte em 92,51M, depois desceram para 86,13M em junho (-6,90%). Apesar dessas oscilações, editores generalistas cresceram de 243,75M no Q1 para 263,20M no Q2 (+7,98% QoQ) — um ganho modesto mas interessante que contrastou com o colapso dos editores cripto nativos.

Mudança mensal de tráfego para LATAM no Q2 2025

A análise da amplitude de crescimento mostra que apenas 27,78% dos veículos cripto nativos registraram ganhos no Q2, enquanto 72,22% declinaram. Portais mainstream se saíram quase identicamente, com 29,41% crescendo e 70,59% encolhendo.

Editores de destaque: as raras exceções à tendência negativa do Q2 na LATAM

Para destacar o crescimento mais estrategicamente relevante dentro do cenário de mídia cripto nativa da América Latina no segundo trimestre, a Outset PR aplicou a mesma estrutura de pontuação composta usada em sua análise da Europa Oriental. O objetivo foi o de filtrar o ruído de pequenos veículos com aumentos percentuais inflados, mas de alcance irrelevante.

Contra o pano de fundo de um trimestre desafiador, os seguintes cinco editores se destacaram como verdadeiras histórias de crescimento entre abril e junho de 2025:

Principais editores de criptomoedas nativos na América Latina, classificados por score de impacto composto

Mídia	Crescimento Q2	Estimativa de Ganho de Tráfego	Score Composto	Observações
Criptoinforme.com	+79,8%	+29,0K visitas	0,67	O ganhador mais consistente: cobertura extensiva multi-mercado através do México, Argentina, Costa Rica e Peru.
Criptoeconomia.com.br	+2.915%	+22,5K visitas	0,50	O crescimento mais veloz por momentum relativo, embora de uma base modesta; ganhos absolutos sinalizam tração renovada no Brasil devido a estratégias de reativação eficazes.
Crypto-economy.com	+49,1%	+16,3K visitas	0,30	Beneficiou-se de uma audiência diversificada na Argentina e EUA; posicionamento bilíngue parece dar vantagem na visibilidade transfronteiriça.
Bitnoticias.com.br	+133%	+6,4K visitas	0,23	Fortalecendo sua presença no Brasil; recuperação MoM consistente sugere engajamento renovado da audiência em torno de notícias do mercado local.
Cointradermonitor.com	+20,6%	+3,4K visitas	0,13	Um hub confiável de dados e rastreamento de preços no Brasil; crescimento estável destaca demanda por plataformas orientadas por utilidade mesmo em meio a quedas gerais de tráfego.

Para estrategistas, esses veículos sinalizam onde visibilidade e influência estão se expandindo apesar dos ventos contrários da indústria.

Um valor atípico estatístico no Q2 foi Tododecripto.com. Após não mostrar tráfego mensurável em abril, disparou brevemente para 7,6K visitas em maio antes de voltar a cair para 3,8K em junho. Embora isso tenha produzido uma taxa de crescimento relativo inflada de 7,6M% no papel, o efeito foi de curta duração e insustentável. Na verdade, o portal caiu de 19,3K visitas no Q1 para 11,4K no Q2 (-40,9%). Em contraste, os editores de destaque mencionados acima combinaram momentum com ganhos trimestrais sustentados. Por essa razão, Tododecripto foi excluído do ranking composto.

Novas métricas de engajamento: distinguindo visibilidade orientada por tráfego de impacto orientado por audiência

Além de tráfego e taxas de crescimento, a mesa de análise da Outset PR também acompanhou indicadores de desempenho adicionais para veículos individuais, incluindo visitantes únicos médios, duração da visita, páginas por visita e taxa de rejeição. Essas métricas revelam diferenças notáveis entre os editores de destaque do Q2:

O Crypto-Economy combinou momentum sólido de tráfego com um dos perfis de engajamento mais profundos  — provando que sua audiência gasta tempo real no conteúdo:

• 16,9K visitantes únicos médios no Q2;
• 6,54 minutos de duração média da sessão;
• 4,13 páginas por visita;
• Taxa de rejeição de apenas 38,6%.

Criptoinforme, apesar de adicionar o maior ganho absoluto, mostra uma pegada de engajamento mais leve — enquanto seu alcance está se expandindo, a profundidade da interação permanece limitada:

• 19,9K visitantes únicos médios;
• 0,57 minutos de duração da visita;
• 1,75 páginas por visita;
• Taxa de rejeição de 53%.

Criptoeconomia, o crescedor mais rápido por momentum, ilustra os riscos do crescimento de base pequena, com métricas de engajamento destacando que ganhos de tráfego nem sempre se traduzem em relacionamentos de audiência sustentados ou significativos:

• 10,1K visitantes únicos médios;
• 0,17 minutos de duração da visita;
• 1,19 páginas por visita;
• Taxa de rejeição de 87,3%.

Esses exemplos mostram por que o crescimento de tráfego sozinho pode ser enganoso. Ao combinar escala (visitas) com qualidade de engajamento (profundidade da sessão, rejeição), edições futuras do relatório da Outset PR fornecerão uma imagem mais gradativa de visibilidade e influência no cenário de mídia cripto.

O topo da mídia cripto da LATAM colapsa para apenas um veículo

O cenário de mídia de criptomoedas nativa da América Latina no Q2 2025 permaneceu altamente centralizado — mas com uma concentração ainda mais acentuada que no Q1. Enquanto seis veículos ultrapassaram o limite de 400K visitas mensais médias no primeiro trimestre, apenas um conseguiu manter essa posição no Q2.

O único veículo tier 1 neste trimestre foi CriptoNoticias, atraindo uma média de 448,38K visitas mensais e um total de 1,35M visitas no Q2. Este único editor comandou 16,43% de todo o tráfego cripto nativo na América Latina — uma dominância incomparável no trimestre anterior, quando o topo era compartilhado entre seis players.

No tier médio (130K-400K visitas mensais médias), sete veículos mantiveram escala significativa mas ficaram aquém do corte tier 1:

• Cointelegraph Brasil: 397,04K visitas mensais médias (1,19M total no Q2);
• Bitfinanzas: 266,07K visitas mensais médias (800,07K total);
• Livecoins: 223,96K visitas mensais médias (670,07K total);
• DiarioBitcoin: 210,25K visitas mensais médias (630,74K total);
• Foxbit: 174,19K visitas mensais médias (522,58K total);
• CriptoFacil: 172,03K visitas mensais médias (516,09K total);
• Portal do Bitcoin: 134,12K visitas mensais médias (402,35K total).

Embora seu alcance individual seja mais modesto — totalizando 4,73M visitas no Q2 — coletivamente essas publicações permanecem a espinha dorsal da categoria, respondendo por 57,82% do tráfego cripto nativo.

A cauda longa (<130K visitas mensais médias) cobre 30 veículos, muitos operando em mercados nicho ou localizados. Juntos, acumularam 2,11M visitas no Q2 (25,75% de participação). Seu valor reside menos em exposição ampla e mais em influência direcionada.

Principais mudanças do Q1

• O tier superior contraiu drasticamente, encolhendo de seis veículos no Q1 para apenas um no Q2, aumentando a dependência de uma única plataforma para alcance cripto nativo de alto volume na LATAM;
• Cointelegraph Brasil, um veículo tier 1 do Q1, escorregou para a faixa de tier médio no Q2 com uma média de quase 397K visitas mensais — perdendo por pouco o corte de 400K.
• A participação do tier médio expandiu proporcionalmente conforme vários ex-players do tier superior desceram, redistribuindo volume de audiência pelo segmento médio.

Brasil lidera mídia de criptomoedas nativa, Argentina domina sites mainstream

No Q2 2025, entre veículos cripto nativos, o Brasil liderou com 4,18M visitas (61,78% de participação), seguido pelo México (1,24M, 18,34%), Colômbia (0,58M, 8,57%), Argentina (0,53M, 7,88%) e Chile (0,25M, 3,70%). Mercados menores incluíram Peru (0,09M, 1,28%), Venezuela (0,07M, 1,04%) e Costa Rica (0,02M, 0,30%).

A República Dominicana havia aparecido como fonte dominante de audiência no início do trimestre. Em abril, respondeu por 83,37% do tráfego para certos veículos cripto nativos, subindo 14,24% mês-sobre-mês (MoM). Em maio, sua participação havia caído para 75,69%, com uma queda acentuada de 43,56% em volume — e no final de junho, o tráfego da República Dominicana havia virtualmente desaparecido. Este padrão, combinado com a concentração extrema, sugere fortemente inflação artificial de tráfego em vez de crescimento orgânico da audiência.

Entre veículos mainstream, a Argentina dominou com 143,89M visitas (56,10% de participação), seguida pelo Brasil (76,39M, 29,78%) e México (30,84M, 12,03%). A Colômbia respondeu por 4,91M (1,92%), enquanto Peru (0,28M, 0,11%) e Chile (0,05M, 0,02%) contribuíram marginalmente.

O padrão é claro: Brasil e Argentina dominam o consumo de notícias cripto da LATAM, mas através de mixes diferentes — o Brasil lidera em audiências tanto cripto nativas quanto mainstream, enquanto o peso da Argentina é esmagadoramente liderado por mainstream.

Fontes de tráfego revelam dominância orgânica e direta, mínimo da paga

Ao comparar fontes de tráfego, veículos cripto nativos e generalistas na América Latina exibem padrões gerais notavelmente similares.

Para mídia cripto nativa no Q2 2025, o tráfego foi quase igualmente dividido entre direto (43,93% / 3,60M visitas) e orgânico (43,97% / 3,60M visitas). Participações menores vieram de referências (5,79% / 474,04K visitas), plataformas sociais (6,07% / 496,76K visitas) e um componente pago negligível (0,03% / 2,48K visitas).

Veículos generalistas mostraram equilíbrio comparável: direto (43,65% / 114,88M visitas) e orgânico (44,21% / 116,35M visitas) dominaram, enquanto referências (3,68% / 9,69M visitas) e social (8,28% / 21,79M visitas) desempenharam papéis menores, mas notáveis. Tráfego pago (0,10% / 265,33K visitas) permaneceu marginal aqui também.

X lidera tráfego social cripto enquanto LinkedIn supera Instagram

No Q2 2025, veículos cripto nativos da LATAM geraram 496,76K visitas de plataformas sociais, representando pouco mais de 6% de seu tráfego total. Dentro deste segmento, alguns padrões claros emergem:

• X domina o mix social, respondendo por 42,21% das referências sociais (209,67K visitas). Seu papel como canal preferido para atualizações em tempo real e conversas sobre mercados e política o torna o driver social mais importante para editores cripto nativos.
• Facebook (13,30% / 66,07K visitas) e YouTube (10,04% / 49,88K visitas) formam um tier secundário. O primeiro permanece valioso para alcance amplo, enquanto o último fornece descoberta e engajamento através de explicadores e conteúdo incorporado.
• Curiosamente, LinkedIn (8,07% / 40,10K visitas) supera Instagram (2,18% / 10,82K visitas) neste espaço, refletindo o posicionamento do cripto como uma conversa tanto profissional quanto B2B-orientada na América Latina, em vez de puramente orientada por estilo de vida.
• WhatsApp contribui com 2,70% (13,42K visitas), embora seu impacto real possa estar subcontado. Uma participação significativa do tráfego do WhatsApp é tipicamente mal classificada como “Direto”, sugerindo que compartilhamento por canal privado provavelmente desempenha um papel maior do que os dados visíveis mostram.

Participação de Plataforma Social na Mídia Cripto Nativa LATAM no Q2 2025

Plataforma	Participação Média do Tráfego Social (%)	Volume de Tráfego (K visitas)	Notas
X (Twitter)	42,21%	209,67K	Driver primário de conversas cripto; notícias e sentimento em tempo real.
Facebook	13,30%	66,07K	Ainda relevante para alcance, embora engajamento esteja declinando.
YouTube	10,04%	49,88K	Chave para descoberta e explicadores; conteúdo incorporado aumenta visibilidade.
LinkedIn	8,07%	40,10K	Reflete foco B2B e profissional do cripto.
WhatsApp	2,70%	13,42K	Provavelmente subcontado, pois atividade em plataformas de mensagem é frequentemente mal classificada como tráfego direto em análises.
Instagram	2,18%	10,82K	Papel nicho; impacto limitado vs outras plataformas.
Reddit	0,84%	4,19K	Tração mínima; limitada a comunidades de nicho.
Telegram	0,40%	1,98K	Provavelmente subcontado devido à má classificação como tráfego direto.

Finalmente, quase 18% do tráfego social (88,73K visitas) é classificado pelo SimilarWeb como outras fontes sociais não especificadas/não especificadas, sem detalhamento adicional em nível de plataforma fornecido.

Pesquisa mostra que veículos cripto da LATAM enfrentam queda do tráfego Google, pressão da IA e lacunas de financiamento

Para entender melhor como editores percebem os desafios e oportunidades em evolução na distribuição de conteúdo cripto, a Outset PR conduziu uma pesquisa anônima de profissionais de mídia cripto latino-americanos. Embora a maioria das respostas tenha vindo do Brasil, os insights destacam dinâmicas mais amplas moldando o cenário de mídia regional.

Regulamentação e padrões editoriais

Os respondentes apontaram regulamentação e conformidade como fatores constantes que moldam as decisões editoriais — das diretrizes de melhores práticas do Google à Lei de Proteção de Dados (LGPD) do Brasil e códigos de redação há muito estabelecidos em veículos mainstream.

Condições de mercado e sustentabilidade

Financiamento e visibilidade permanecem como preocupações urgentes. As altas taxas de juros do Brasil desencorajam investimento de capital de risco, deixando a maioria dos veículos subfinanciados e dependentes de traduções de fontes internacionais.

Como um editor notou,

“O Brasil tem um ambiente cripto muito forte e ativo, mas está subrepresentado na mídia global, que foca quase inteiramente no mercado norte-americano.”

Disrupção da inteligência artificial na descoberta de conteúdo

Um tema recorrente foi o impacto disruptivo das plataformas orientadas por IA nos fluxos de tráfego. Vários respondentes relataram quedas acentuadas em visitas do Google conforme leitores se voltam para ChatGPT, Perplexity e ferramentas similares para respostas instantâneas.

Um notou que essa mudança está até remodelando a estratégia editorial, com títulos cada vez mais otimizados para a intenção do usuário em vez de ranking tradicional por palavra-chave. “A queda no tráfego nos atingiu duramente”, admitiu outro, acrescentando que sua equipe agora está desenvolvendo soluções de IA internas como parte de uma estratégia de longo prazo.

Embora a maioria reconhecesse essa tendência, uma minoria disse que ainda não havia observado um impacto notável. A análise de tráfego da Outset PR reforça essas percepções da pesquisa — mas também as quantifica.

No Q2 2025, referências de IA responderam por apenas 0,97% do tráfego cripto nativo (79,14K visitas), com média de 15,67% do tráfego de referência por veículo. Um punhado de sites viu a IA contribuir com mais de 40-60% do tráfego de referência, mas para a maioria, a participação permaneceu marginal comparada aos canais diretos e orgânicos.

Veículos mainstream tiveram desempenho ligeiramente melhor, com referências de IA em 1,41% do tráfego total (3,71M visitas) e 20,30% do tráfego de referência por veículo.

Este contraste sublinha uma vantagem estrutural: mídia mainstream já está capturando mais visibilidade da descoberta orientada por IA, refletindo autoridade de domínio mais forte e alcance mais amplo. Para editores cripto nativos, o desafio é claro: adaptar ou arriscar perder ainda mais visibilidade conforme a descoberta se afasta do Google.

Arme-se com o conjunto de dados completo

A versão completa do relatório vai além do rastreamento de desempenho da mídia para servir como um recurso estratégico mais amplo para a indústria cripto na América Latina.

Para equipes de RP e comunicações, destaca onde visibilidade real pode ser alcançada e onde está se erodindo. Para desenvolvedores de negócios e profissionais de marketing, aponta para os países e canais que mais importam para alcançar audiências. Para investidores e analistas, documenta o desequilíbrio entre adoção crescente e infraestrutura de mídia enfraquecida, sinalizando tanto riscos quanto oportunidades. E para editores e formuladores de políticas, mostra como pressões estruturais – da descoberta orientada por IA à regulamentação desigual – estão remodelando o cenário de mídia da região.

Em conjunto, esses insights fazem do conjunto de dados uma referência prática para qualquer pessoa que busque construir, escalar ou sustentar sua presença em um dos ecossistemas cripto de evolução mais rápida do mundo. Embora a Outset PR use esses insights para suas próprias estratégias, a agência diz estar comprometida em compartilhar os dados abertamente para que possam servir todo o ecossistema cripto.

Perguntas ou feedback podem ser direcionados à gerente de produto de análise da Outset PR, Sofia: sofia@outsetpr.io